Newtral

Una ruptura con los medios tradicionales

Newtral es una startup de contenido audiovisual fundada en enero de 2018 por la periodista Ana Pastor. Las tres áreas de negocio en las que trabajan son la producción televisiva, nuevas narrativas digitales y la innovación en el periodismo a través del fact-checking y la lucha contra la desinformación. Necesitaban una nueva experiencia web donde navegar y consumir contenido fuera novedoso y atractivo para alejarse de medios tradicionales, con los que no pueden competir en inmediatez y volumen de contenido, pero sí en análisis y producción de contenido audiovisual.

Creando una experiencia inmersiva en el mundo de las noticias

Tras una fase de análisis que incluyó diversas reuniones de toma de contacto, identificamos la principal problemática que el proyecto presentaba. La necesidad de unificar contenidos de toda índole en una navegación y experiencia digital que pusiera en valor dicha variedad, apoyándonos sobre todo en el contenido visual, al tiempo que se propiciase la recirculación de contenidos. Se nos exigió este punto como una de las claves, ya que la mayor parte de su tráfico viene de otras redes como Twitter, mayoritariamente en dispositivos móviles.

Contenidos cruzados y multiformato

Partiendo de referencias más enfocadas en el contenido adiovisual y medios de comunicación norteamericanos, dimos forma a una navegación que ponía en valor la interacción por encima de un escaneo viual minucioso de contenido. Quisimos fragmentar mucho las agrupaciones, dando a cada una un caracter casi de portal, dada la gran variedad de dichas agrupaciones, que funcionan como programaciones casi independientes. Trabajamos con módulos que detectamos y simplificamos a través de las unidades de información que los conforman, de manera que podíamos después centrarnos en cómo darles la forma que nos permitiera que convivieran de forma natural.

Fotografía y contenido, brillando

A nivel visual, tomamos la decisión de trabajar con una retícula de 13 columnas, algo raro en sí mismo. 12 columnas contendrían el contenido mientras que la sobrante, a la izquierda, nos permitía añadir un lomo que mantuviera en todo momento visible el menú hamburguesa y la interacción esperada para seguir navegando y profundizando en el contenido. Eligiendo una tipografía que conocemos muy bien, Graphik, pudimos generar una interfaz muy tipográfica donde contenido y fotografías brillaran sin perder la flexibilidad necesaria para un portal de contenidos de actualidad.

La verdad al desnudo

Visualmente decidimos potenciar al máximo la propuesta de valor de Newtral, basada en la lucha contra las fake news. Quisimos abstraer esa búsqueda de la verdad al máximo. para ello, decidimos prescindir de todo posible ornamento y jugar todo el diseño al uso del Grid como ventana a la verdad, eliminando todos los recursos más allá de tipografía, foto, iconos y lineas delimitadoras. Esa transparencia refleja la visión

Un motor inteligente para el "fact-checking"

Como evolutivo al proyecto de contenidos, trabajamos un producto que se incrustaba dentro del site, la zona de verificación, y que aportaba inteligencia y sentido a la búsqueda y análisis de las fake news producidas por nuestros políticos o los bulos que circulan en la sociedad. A través de un buscador que muestra estadísticas sobre la cantidad de verdades, falsedades o verdades a medias de la agregación que seleccionas y un feed donde se recogen las afirmaciones de dicha temática o político.

Toda una revolución de contenidos

Tan pronto la web fue publicada, todas las métricas de Newtral crecieron tremendamente, al tiempo que la marca cobró una nueva fuerza y una personalidad que no tenía previamente. Su producción de contenido sigue tan fuerte y vital como siempre y su equipo sigue creciendo, haciendo un uso brillante de todas las posibilidades que su portal les ofrece. Este proyecto fue galardonado con un Laus de plata 2020 en la categoría digital.